象山县“红美人”品牌保护入选“数商兴农”优秀案例播报文章

位置:首页| 象山红美人资讯 2022-06-29 93

摘要: 象山县“红美人”品牌保护入选“数商兴农”优秀案例播报文章   4月24日,农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布的《“数商兴农”:从阿里平台看农产品电商高质量发展》报告显示,象山“红美人”品牌保护被课题组作为优秀案例着重推介。   “红美人”是象山县2001年选育出来的高端柑橘品种...

象山县“红美人”品牌保护入选“数商兴农”优秀案例播报文章

象山县“红美人”品牌保护入选“数商兴农”优秀案例播报文章
 
4月24日,农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布的《“数商兴农”:从阿里平台看农产品电商高质量发展》报告显示,象山“红美人”品牌保护被课题组作为优秀案例着重推介。
 
“红美人”是象山县2001年选育出来的高端柑橘品种,具有果大皮薄、汁多味浓、酸甜可口、无核化渣等特点,被消费者称为“橘中爱马仕”,连续多年每公斤售价在60元左右。历经十多年的引种扩繁,“红美人”在全国种植面积达70万亩,成为广大橘农的“增收果”“共富果”。2021年,“象山红美人”被国家知识产权局批准注册成为国家地理标志证明商标。
 
近年来,象山数字农业蓬勃发展,依托“红美人”产业优势与阿里巴巴产业互联网能力,通过数字化营销、品牌影响力打造、地理标志品牌保护、电商人才培训等举措,建立了特色农产品优势区,推动了“象山红美人”走向全国市场。
 
身为冬季水果界的“网红顶流”,“象山红美人”一度面临“成长的烦恼”。随着全国“红美人”遍地开花,果箱上印着“象山红美人”、发货地却在天南海北,且价格出奇便宜的果子充斥市场,品质良莠不齐,影响“象山红美人”声誉。
 
2020年,该县与阿里巴巴数字乡村事业部合作,引入数字技术保护品牌,将“象山柑橘”“象山红美人”商标备案到阿里巴巴知识产权保护平台,通过在线举证等方式打击侵犯商标权行为。在天猫等平台上,上线的“码上放心”原产地溯源码,赋予每盒“象山红美人”专属“身份ID”,消费者可直接扫码查验真伪,实现正品溯源、防伪保真。
 
“数字赋能品牌保护后,全县568名联盟会员的销售收益提高了三成以上。”象山县柑橘产业联盟理事长张来伟认为,这种合作模式投诉高效、保护有力,让商标品牌在推动产业兴旺、果农增收上发挥实实在在的作用。
 
象山县农业农村局

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